DSA pasa a AI Max en febrero de 2027: revisá tu cuenta
Google prorrogó la migración automática de DSA a febrero de 2027. ACA y concordancia amplia a nivel campaña mantienen septiembre de 2026: revisá cuál usás.
La fecha de DSA cambió: quedarse con el primer anuncio de Google te deja leyendo un calendario viejo. La actualización oficial del 11 de junio de 2026 prorrogó el inicio de la migración automática de Dynamic Search Ads a AI Max hasta febrero de 2027. Para Automatically Created Assets (ACA) y la concordancia amplia a nivel campaña mantuvo septiembre de 2026. Son casos distintos. Antes de decidir qué hacer, revisá cuál usa tu cuenta y qué avisos recibió. El anuncio del proveedor no prueba que una campaña concreta ya haya migrado. Nuestra lectura es simple: aprovechá el margen para revisar tu configuración, no para prometer que la IA va a arreglar los resultados. Una fecha nueva no reemplaza el seguimiento de tus consultas y ventas.
Qué es AI Max y por qué reemplaza a DSA y ACA
AI Max agrupa funciones para las campañas de Búsqueda existentes: concordancia de términos de búsqueda, personalización de texto y expansión de URL final. No es un tipo de campaña separado. Esas funciones pueden ampliar las consultas y modificar textos o páginas de destino, según la configuración. Conocer qué está activado importa más que celebrar la etiqueta “IA”. Revisá las funciones y los controles que estás habilitando antes de evaluar su aporte con los datos de tu negocio.
Google presenta AI Max como la evolución de funciones anteriores, con más señales y controles para las campañas de Búsqueda. Eso describe la propuesta del producto; no garantiza que tu cuenta consiga mejores resultados. El proveedor puede contar beneficios generales, pero vos necesitás comprobar qué ocurre en tu campaña. Guardá una referencia de los costos y las consultas pertinentes antes de cambiar configuraciones. Después podés comparar lo observado y explicar las limitaciones, sin convertir una presentación comercial en una promesa para tu negocio.
Calendario y alcance de la migración automática en 2026 y 2027
El calendario oficial distingue configuraciones. Las campañas elegibles con ACA mantienen el inicio de actualización automática en septiembre de 2026, con concordancia de términos y personalización de texto activadas. Para la concordancia amplia a nivel campaña, Google indica concordancia de términos. No asumas que todas las funciones se activan igual en ambos casos. Si administrás campañas con alguna de estas configuraciones, revisá los avisos y los ajustes actuales de la cuenta. En octubre, hablar de septiembre como si todavía estuviera por llegar tampoco ayuda: la fecha anunciada es un dato del calendario, y el estado de tu campaña se comprueba dentro de la cuenta.
Por otro lado, la migración automática de Dynamic Search Ads se pospuso hasta febrero de 2027 tras recibir feedback de los anunciantes. Hasta entonces, quienes usen DSA pueden realizar la transición voluntaria para familiarizarse con AI Max y ajustar controles. Esta extensión busca evitar errores operativos y dar tiempo para auditar campañas, revisar exclusiones y mantener la línea base de métricas clave como CPA y ROAS.
Controles clave para revisar antes y después de la migración
Revisá los controles de marca y de URL según la oferta y los objetivos de tu campaña. Podés usar exclusiones de URL para impedir que la expansión envíe visitas a páginas que no querés utilizar como destino. Eso no convierte a todos los blogs en páginas inútiles: decidí según el contenido y el siguiente paso que ofrecen. El control sirve para expresar una decisión del negocio, no para garantizar rendimiento. Una promoción vencida, una página con información incorrecta o un destino que no admite consultas merecen una revisión concreta.
Contrastá la ubicación configurada con la zona donde podés atender y revisá qué conversiones usa la campaña. Una interacción registrada no equivale automáticamente a una venta o consulta pertinente. Elegí señales que puedas explicar y comprobá su implementación. Google señala que las funciones de AI Max necesitan estrategias de Smart Bidding basadas en conversiones para funcionar eficazmente. Eso vuelve más importante revisar qué le estás enseñando al sistema; no elimina la necesidad de evaluar los resultados comerciales.
Cómo aprovechar la migración para mejorar tus campañas
La migración a AI Max es una oportunidad para revisar y optimizar tus campañas de búsqueda. Antes de la actualización automática, conviene usar las herramientas de migración voluntaria que Google ofrece para trasladar configuraciones y datos históricos, asegurando una transición más controlada. Esto permite ajustar mensajes, revisar assets y validar que las exclusiones y segmentaciones estén actualizadas.
La personalización de texto y la expansión de URL requieren revisar qué información publica tu sitio y qué destinos querés usar. Podés aplicar controles de texto y de URL según la configuración disponible. Automatizar una información confusa no la vuelve correcta. Comprobá las piezas y anotá los cambios que hacés. Si además comparás canales, la guía para evaluar Google y Meta ayuda a separar los reportes de los resultados que registró tu negocio. El criterio sigue siendo el mismo: explicá qué cambió y qué evidencia tenés antes de atribuirle una mejora a la IA.
Preguntas habituales
¿Qué es exactamente AI Max en Google Ads?
AI Max es una capa de inteligencia artificial que se activa sobre campañas de búsqueda existentes para mejorar la segmentación y creatividad. Combina concordancia de términos, personalización de textos y expansión de URLs finales, usando señales en tiempo real para encontrar más consultas relevantes y optimizar los anuncios.
¿Cuándo se migran automáticamente las campañas con Dynamic Search Ads?
La migración automática de campañas con Dynamic Search Ads está programada para comenzar en febrero de 2027, después de una extensión del plazo original. Hasta entonces, los anunciantes pueden hacer la transición voluntaria para prepararse y ajustar sus campañas.
